Semalt Expert explică de ce sunt importante căutarea și SEO



Dacă sunteți proprietarul unei companii, ar trebui să știți că călătoria consumatorului începe de cele mai multe ori de la căutare. Utilizatorii folosesc opțiunea de căutare pentru a îndeplini sarcini, pentru a rezolva probleme și pentru a face alte lucruri pe care le consideră benefice. La o cină privată din 2009, Bill Gates s-a adresat oaspetelui său și, în adresă, a menționat că viitorul căutării este verbele.

În acest context, el nu se referea la cuvintele pe care oamenii le introduc în caseta de căutare, ci, în schimb, vorbea despre motivul pentru care oamenii caută. De-aceea Semalt a dedicat atât de mult timp și efort pentru a înțelege de ce oamenii caută. Cu aceste cunoștințe, suntem capabili să facem lucrurile uimitoare despre care auziți astăzi.

De ce căutăm?

În primii ani ai Internetului și motoarelor de căutare, oamenii au trebuit să caute și să găsească o listă de documente care conținea cuvintele exacte pe care le-au folosit în interogarea lor de căutare. Totuși, nu așa se face căutarea astăzi. Căutătorii pot căuta acum să rezolve probleme, să îndeplinească diverse sarcini sau să facă altceva.

Folosim motoare de căutare pentru a găsi modalități de a rezerva un zbor online, de a cumpăra ceva sau de a obține versurile melodiilor noastre preferate, mai ales atunci când este cineva precum Eminem. Pentru orice alegem să folosim Internetul este o acțiune pe care Gates a numit-o verbe.

Ori de câte ori introducem o interogare de căutare, începem o călătorie. Marketerii numesc această călătorie călătoria consumatorului. Acesta este un mod elegant de a descrie calea unui utilizator din momentul în care începe o sarcină până la finalizarea acesteia. Majoritatea utilizatorilor încep călătoria consumatorului cu o căutare.

În ultimul deceniu, călătoria consumatorului a jucat un rol mai mare în căutare. Este posibil să fi auzit de o pâlnie pentru consumatori; înseamnă același lucru cu călătoria consumatorului. Este o descriere a modului în care un consumator trece de la punctul de conștientizare la considerație și apoi la achiziția finală. Acest model de călătorie a consumatorului a devenit depășit, chiar dacă facem trimitere la modelul pâlniei în scopuri ilustrative.

Evoluția căutării și modul în care aceasta a schimbat călătoria consumatorilor

Călătoria modernă a consumatorului nu mai poate fi descrisă ca o pâlnie. În schimb, o descriere mai exactă ar fi o paie nebună cu mai multe răsuciri. Fiecare deviere, îndoire sau răsucire pe paie reprezintă diferitele canale, medii și dispozitive cu care utilizatorii interacționează astăzi.

Pentru a se potrivi cu acest ecosistem în continuă evoluție, căutarea a trebuit să evolueze din cuvinte simple de pe o pagină pentru a înțelege cu precizie intenția utilizatorului în fiecare punct al călătoriei sale. Motoarele de căutare au trecut dincolo de înțelegerea doar a cuvintelor cheie. Trebuie să poată furniza conținutul potrivit utilizatorilor potriviți aproape imediat, astfel încât utilizatorii să își poată îndeplini sarcinile fără întârzieri.

Pentru utilizatori, este vorba despre verbe. În calitate de specialiști în marketing, singurul nostru scop este să îi ajutăm pe utilizatori să călătorească în timp ce încercăm să le influențăm deciziile pe parcurs. Cu modelul paie, este evident că călătoria de astăzi a consumatorului nu se mai întâmplă pe un singur dispozitiv.

Utilizatorii de astăzi pot începe o căutare pe dispozitivele lor mobile, pot continua cercetările pe tablete sau desktop și pot plasa o comandă printr-un difuzor inteligent de asistență acasă Bluetooth. Căutarea nu mai este limitată doar la computere sau telefoane. Utilizatorii de internet pot accesa platformele motoarelor de căutare de pe o varietate de dispozitive. Ceasurile inteligente, ochelarii inteligenți, frigiderele, asistenții difuzoarelor Bluetooth sunt acum încorporate cu acces la Internet, ceea ce face căutarea mai convenabilă și mai accesibilă pentru utilizatori.

În calitate de marketeri de căutare, este treaba noastră să ținem evidența acestor evoluții și să monitorizăm modul în care aceste dispozitive se leagă între ele și cum joacă un rol în experiența de căutare a unui utilizator.

În SEO de astăzi, ne concentrăm mai mult pe:

Cele trei corturi principale ale marketingului de conținut

Căutarea atinge trei domenii principale, și anume:
  1. A atrage
  2. Angajează-te
  3. Convertit
Prima parte, „atrage”, este pe ce căutare este mai concentrată. A avea produse uimitoare nu garantează că veți avea succes pe internet. Trebuie să puteți atrage clienți prin mai multe canale și puncte de vânzare. Acesta este motivul pentru care facem din fiecare pagină de pe site-ul dvs. o pagină SEO. Dacă intenționăm să atragem clienți potențiali, să atragem acești vizitatori și să îi convertim în clienți, fiecare pagină care contribuie la acest proces trebuie să aibă o componentă SEO.

Cu căutarea, puteți fi găsit de oricine și de toată lumea, ceea ce înseamnă că prin optimizarea site-ului dvs. web, veți primi reclame gratuite.

Ceea ce face SEO atât de important

Încă de la prima dată când ați vorbit cu un profesionist despre crearea unui site web, suntem siguri că ați auzit cuvântul SEO. În acest articol, am explicat utilizatorului, călătoria, căutarea și verbele acestuia. Știți că utilizatorii sunt importanți și, de multe ori, călătoria lor începe cu o căutare. Dar ce face SEO important?

Este SEO doar ceva cu care ar trebui să se preocupe dezvoltatorii. Există un plugin pentru acesta? Motoarele de căutare ar trebui să-mi poată da seama de site-ul meu web. Acestea sunt toate opiniile unor clienți cu care am lucrat.

Am început acest articol cu ​​un citat de la Gates, dar ceea ce nu am menționat este că Google este unul dintre singurele site-uri web care au luat acest sfat în suflet. Google a încercat să-și modifice algoritmul motorului de căutare și să-l mute din cuvinte în acțiune, astfel încât să poată ajuta utilizatorii să realizeze ceea ce se concentrează asupra lor. Ca urmare, am asistat la actualizări precum Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon și mulți alții. Nu numai că toate aceste actualizări ne arată că Google este hotărât să înțeleagă intenția utilizatorilor, dar arată, de asemenea, că înțelegerea intenției utilizatorului nu este o sarcină simplă.

Privind în urmă, toți profesioniștii SEO vor fi de acord că SEO a parcurs un drum lung, mai ales atunci când a fost ceva la care ați lucrat în zilele de metadate. Fără îndoială, există o mulțime de cele mai bune practici care vor fi studiate de echipa de dezvoltare, dar nu ar trebui să vă așteptați la fiecare problemă.

O modalitate de a privi acest lucru este că site-urile web seamănă mai mult cu aplicațiile decât cu site-urile web. Aplicațiile vin cu multe funcții fanteziste care uneori nu se joacă bine cu motoarele de căutare.

SEO este important nu doar pentru că forțează site-ul dvs. web să fie cel mai bun, ci, în esență, pentru că îmbunătățește experiența utilizatorului. Gândiți-vă așa; tocmai ai terminat de construit un apartament. Oricine dorește să locuiască în acea clădire se va aștepta la o finisare de top, la materiale de calitate și ar trebui să fie ceva ce îi poate arăta prietenului lor. Pur și simplu uitându-se la clădire și plimbându-se prin camerele sale, un potențial cumpărător fie zâmbește, fie pierde interesul asupra clădirii.

Ei bine, SEO este exact așa. Da, folosim SEO pentru a vă duce pe prima pagină a SERP, dar toate acestea sunt un mijloc pentru a atinge un scop. Obiectivul nostru principal este de a determina utilizatorii să convertească de la vizitatori la clienți. SEO este important deoarece, fără el, veți pierde investiția. În calitate de proprietari de afaceri, știm că nu este ceva ce ați dori să experimentați.

Ce este SEO bun astăzi?

SEO a evoluat pentru a nu se concentra doar pe conținut, dar ajută și utilizatorii:
Un bun profesionist SEO trebuie să înțeleagă căutătorii, precum și peisajul competitiv din jurul lor. Înțelegerea sarcinii utilizatorului nu este suficientă; în calitate de agenți de marketing pentru căutare, este important să înțelegem și ce alte opțiuni sunt disponibile pe piață pentru a afla lacunele pe care le putem umple pentru a oferi soluții mai bune utilizatorilor de motoare de căutare.

De-a lungul anilor, am parcurs un drum lung. În calitate de profesioniști în SEO, acum purtăm mai multe pălării pe măsură ce conectăm dezvoltarea, informațiile, arhitectura, experiența utilizatorului, strategia de conținut și multe altele. Înțelegem jocul și facem toate acestea pentru a crea ceva care să funcționeze pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori.

Există multe motive pentru care un site poate pierde traficul sau poate dispărea total din SERP, lăsând afacerea în pericol. Adevărul simplu este că majoritatea modificărilor pe care le faceți pe site-ul dvs., fie mici, fie mari, afectează SEO. Dacă intenționați să vedeți rezultate excelente, cel mai bine este să începeți SEO în avans și să îl construiți pe tot parcursul proiectului.

Concluzie

Căutarea este importantă, deoarece utilizatorii sunt importanți. Pe măsură ce tehnologia continuă să evolueze, trebuie să rămânem în permanență pe degetele de la picioare pentru a ne imagina modalitățile prin care se efectuează căutarea pe noile dispozitive viitoare și modalitățile în căutare de căutare, deoarece un lucru este sigur și anume oamenii vor continua să caute. De ce căutarea oamenilor va exista întotdeauna.


mass gmail